本专业创办于2006年，经过十三年的探索与发展，形成了按照职业工作要求引导下的应用型人才培养模式，着力培养适应社会主义市场经济发展需要，德、智、体、美、劳全面发展，具有良好职业道德、实践能力和创新精神，系统掌握经济学和管理学基本原理，掌握市场营销及相关专业知识和营销技能，能熟练运用现代营销工具，胜任营销战略设计、营销项目策划、营销管理调控、营销公关与谈判等岗位要求的高级应用型营销管理人才。
本专业现有16位专业教师，其中教授2名，副教授8名，双师型教师8人，拥有湖南省经管类培训示范基地和湖南省管理类校企合作创新创业教育基地等省级实践教学平台。本专业一方面通过加强基础理论课教学来培养学生宽厚扎实的基础知识，另一方面通过强化实践教学来培养学生娴熟的专业操作技能和解决实际问题的能力，使学生具备毕业后马上就能基本适应就业岗位的要求。十三年来累计培养毕业学生800人以上，获得了用人单位的高度评价。专业拥有企业之星、营销之道、客户关系管理、经济学沙盘、营销沙盘等营销类软件和实训项目，同时也和企业深度合作，在课程教学之外开展各种工作实训（市场调查与预测、营销策划、推销学、营销实务竞赛等活动）和毕业综合实习、毕业论文等方面展开诸多合作，凸显“3+1”教学培养模式的优势，学生既能系统全面掌握理论知识，又能在企业营销活动中接受企业营销精英的具体指导，从而让学生具备良好的职业素养、拥有企业管理和营销策划的基本能力，独立执行实施企业各类营销活动的水平。
一、培养目标
培养适应社会主义市场经济发展需要，德、智、体、美、劳全面发展，具有良好职业道德、实践能力和创新精神，系统掌握经济学和管理学基本原理，掌握市场营销及相关专业知识和营销技能，能熟练运用现代营销工具，胜任营销战略设计、营销项目策划、营销管理调控、营销公关与谈判等岗位要求的高级应用型营销管理人才。
二、毕业生能力要求
A、素质要求
A1、拥护党的领导，热爱祖国，具备较强的全局观念和政治辨别能力；
A2、守法诚信，明理友善，求真务实，团结协作，具有较强的集体荣誉感和社会责任感；
A3、爱岗敬业，进取奉献，尊贤任能，廉明公正，具有较高的职业操守和较强的创新能力；
B、知识要求
B1、熟练掌握中外文语言文字应用技巧和计算机网络应用技术，具有较强的语言文字表达和现代办公手段运用能力；
B2、善于情绪管理和心理调控，懂得价值尊重和价值体现，具有较强的人际关系协调处理能力和团队运营能力；
B3、熟练运用现代管理学基本原理和方法，具有较强的组织管理和协调能力；
B4、熟练掌握现代经济管理基本原理和方法，具有较高的宏观政策解读与研判能力；
C、能力要求
C1、掌握管理学、战略管理的基本原理和方法，熟悉企业有关政策与法规，具备基本的营销战略管理能力；
C2、掌握现代市场营销学、商品学、推销学、消费者行为学等基本理论和方法，具备良好的营销推广能力；
C3、掌握现代营销策划、渠道管理、促销策划等基本原理和方法，具备营销活动策划和执行能力；
C4、掌握经济学和统计学基本原理，熟悉市场调查、数据分析处理的基本方法，具备较强的市场调查与预测能力；
C5、掌握会计学基本原理和方法，具备市场营销投资决策、成本控制、绩效评价的基本能力；
C6、掌握电子商务基本原理和方法，熟练运用计算机网络工具，具备网络营销管理基本能力；
C7、了解湖南省和娄底市主导产业和战略性新兴产业基本布局及发展动态，熟悉各产业发展背景及产品特点，具备较强的产业和产品营销管理能力；
C8、了解湖南省和娄底市现代农业发展态势，熟悉国家和湖南省现代农业发展政策，具备较强的农产品营销管理能力。
三、学制
学制：四年，修业年限3－7年。
四、毕业与授予学位要求
本专业的学生，在校期间必须修满本培养方案所规定的课内170学分、第二课堂10学分方能毕业。第二课堂学分修读要求见《湖南人文科技学院第二学分管理办法》。
符合国家学位规定和湖南人文科技学院学位授予条件者，授予管理学士学位。
五、主干学科
工商管理
六、专业核心课程
微观经济学、宏观经济学、管理学原理、市场营销概论、会计学原理、统计学、电子商务概论、战略管理、组织行为学、消费者行为学、市场调查与预测、商品学、企业定价学、推销学、分销渠道管理、促销策划、营销策划。
七、实验室建设
市场营销专业实验课程由实验室训中心的经济学与营销沙盘实验室、行为观察实验室、综合管理实验室、多功能综合实验室创新创业等实验室组成，主要购置了经济学沙盘、营销之道、创业能力测评系统、创业数据分析系统等实验教学系统，资产总值达70.66万元，实验教学人员达到16人，其中，中级职称11人，高级职称5人，承担了市场调查、营销策划、统计学、消费者行为学、国际贸易事务、商务谈判、客户关系管理等课程的222个实验室训项目，为提高学生的专业综合应用能力和创新能力，开发了营销之道、学生创业辅导、企业商务谈判系列课程等9个开放性实验项目。
